2月手機行業報告：國產機霸占銷售前十
責編：mhshi ｜2016-04-05 10:03:39從1973年第一臺手機誕生到近年來此起彼伏的手機新品發布會，手機形態和內涵已經發生了翻天覆地的變化，眾多手機廠商在市場中百舸爭流。經過不斷地培育，手機市場已經由增量市場的爭奪轉變為存量市場的耕耘，經營用戶、經營粉絲的重要性顯現。消費者從最初的接受者逐漸變成參與者乃至決定者，在線銷售模式也日漸成為主流銷售渠道。
大數據公司百分點日前發布的《2016年2月在線手機銷售及用戶行為分析報告》中，從國內手機市場的發展概況、在線銷售、用戶口碑、資訊瀏覽等不同維度的情況進行了分析。數據顯示，國產手機霸占2月份電商銷量前十，在線瀏覽手機資訊的用戶女性竟然高于男性，2000到3000元的品牌手機在線消費者最為關注，高價格段品牌的用戶每次在線瀏覽的時間更短。
國貨當自強，手機市場也如此。報告顯示：2月實際單機在線銷量前十的手機都集中在500到1000元，全部為國產。雖然在線銷售中，500元以下手機占比最大，但并不代表市場的主流。近年來國產手機在不斷地提高價格，但在網絡上低價位仍然是王道。
手機資訊在線瀏覽方面，最多的竟然是女性。報告顯示：在線手機資訊瀏覽者中，25-34歲人群占比過半，女性占比超過男性。
在瀏覽手機產品信息方面，數據顯示：男性瀏覽手機信息更全面，女性更愛搜索信息看概覽。
從瀏覽者分布來看，北上廣深、其它一線城市和二線城市用戶占比相對于人口比例更高，在線瀏覽比較挑選手機在三線及以下城市尚有發展空間。
雖然1000元以下的手機銷量最高，但是用戶關注度更高的卻是2000-3000元品牌手機。同時，手機資訊瀏覽者最喜歡在線瀏覽IT數碼相關信息，其次是影視、美食和讀書，并傾向于直接在線購買手機/手機配件。
縱觀2月手機市場，雖然目前國產手機在擺脫低端形象，打造高端品牌，但目前在線銷售的手機中，500元以下品牌最多，其中大多數生產的是功能機。在智能手機大行其道的今天，功能機品牌仍較多的原因，一是面對廣大的老齡群體和低收入人群，功能機仍存在一定的市場；二是歷史原因，在功能機時代國產曾出現眾多的手機品牌，雖然受到一定沖擊，但依舊留下來眾多的品牌。
從用戶出發，結合行業特征，百分點公司希望通過大數據分析，透過事實本質，為您剖析手機行業的發展以及用戶特征。在此之前百分點曾推出過《中國生鮮行業報告》、《中國在線商旅行業報告》、《醫藥電商大數據分析》、《特斯拉潛在消費者畫像》等行業和群體的洞察報告。
百分點數據科學部總監杜曉夢介紹：“為更全面地分析行業和用戶，本次報告從多個手機銷售平臺和手機資訊網站獲取用戶購買、瀏覽、搜索、評論等多源數據，基于百分點的1000萬多媒體全網標簽和1億多商品全網畫像，描繪手機行業的現狀及趨勢。同時為了更好地了解和分析用戶，本報告通過獲得的用戶標識與百分點覆蓋5.5億網民的用戶畫像系統進行打通，探尋手機用戶的人口屬性、興趣偏好、營銷特征等指標，從最終用戶入手，為手機行業的發展和企業的決策提供參照依據。”
數據來源：
- 銷量數據和評價口碑數據來源于：天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜、國美在線、中關村商城等近10家在線手機銷售平臺
- 消費者線上行為數據來源于：百分點數據處理中心和媒體畫像、商品畫像系統、用戶畫像系統
- 數據時間：2月