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　　憑借著粉絲效應(yīng)，蘋(píng)果公司剛剛發(fā)布的iPhone 6/6 Plus在全球掀起搶購(gòu)狂潮，Apple Pay可能引發(fā)的移動(dòng)支付革命也正被業(yè)界熱議。不過(guò)，iPhone 6銷(xiāo)量屢破新高仍難掩業(yè)界對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑，蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量和口碑可謂逆道而行。而近日發(fā)布的2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，蘋(píng)果在亞太和中國(guó)市場(chǎng)均出現(xiàn)低增長(zhǎng)。

　　近日，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克自上任以來(lái)第五次訪華，并強(qiáng)調(diào)了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)2G/3G正全面向4G過(guò)渡，運(yùn)營(yíng)業(yè)、終端產(chǎn)業(yè)鏈洗牌不斷，面對(duì)日益崛起的中國(guó)廠商和高補(bǔ)貼時(shí)代的終結(jié)，口碑效應(yīng)與創(chuàng)新逐漸式微的蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)坐著數(shù)錢(qián)的好日子或難重現(xiàn)。

　　iPhone 6熱銷(xiāo)難掩創(chuàng)新乏力質(zhì)疑，財(cái)報(bào)現(xiàn)隱憂

　　蘋(píng)果公司在全球IT業(yè)的地位依然堅(jiān)不可摧。上個(gè)月剛剛發(fā)布的iPhone 6/6 Plus仍在熱銷(xiāo)。在發(fā)布后的三天，這兩款新手機(jī)的銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)部，銷(xiāo)售額約60億美元，超過(guò)去年iPhone 5s和5c的表現(xiàn)。摩根大通(60.48， 1.09， 1.84%)首席美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael Feroli甚至預(yù)計(jì)，今年美國(guó)GDP將因新iPhone的大賣(mài)提高0.25%-0.33%。一款手機(jī)的能量如此巨大，足見(jiàn)蘋(píng)果的價(jià)值。

　　不過(guò)，與銷(xiāo)量步步高企相反的是，新iPhone也使得蘋(píng)果產(chǎn)品的口碑面臨又一次滑坡。在消費(fèi)者眼中，蘋(píng)果不僅食言推出了大屏手機(jī)，且缺乏顛覆性創(chuàng)新。在外觀上，iPhone 6、iPhone 6 Plus儼然就是三星、HTC的翻版，一直被指責(zé)抄襲的三星這次竟成了蘋(píng)果“模仿”的對(duì)象，無(wú)怪乎眾多“果粉”和業(yè)內(nèi)人士對(duì)其大失所望。

　　而從蘋(píng)果最新發(fā)布的2014財(cái)年第四季財(cái)報(bào)看，盡管該季度蘋(píng)果公司營(yíng)收為421.23億美元，同比增長(zhǎng)12%，凈利潤(rùn)84.67億美元，同比增長(zhǎng)13%，遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期，但暗藏的隱憂不容忽視。

　　一是擔(dān)綱蘋(píng)果營(yíng)收主力之一的iPad銷(xiāo)量同比下降13%，顯露頹勢(shì)。業(yè)界認(rèn)為，iPad銷(xiāo)量下滑說(shuō)明面對(duì)各手機(jī)企業(yè)相繼推出屏幕越來(lái)越大的手機(jī)，平板電腦這一細(xì)分市場(chǎng)受到了明顯沖擊。

　　二是核心銷(xiāo)售區(qū)之一的亞太地區(qū)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力跡象。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果美洲部門(mén)營(yíng)收為162.47億美元，環(huán)比增長(zhǎng)11%，同比增長(zhǎng)17%；歐洲部門(mén)營(yíng)收為95.35億美元，環(huán)比增長(zhǎng)18%，同比增長(zhǎng)19%。大中華區(qū)的營(yíng)收為57.78億美元，環(huán)比下滑3%，同比僅增長(zhǎng)1%；在亞太其他地區(qū)營(yíng)收為19.23億美元，環(huán)比下滑11%，同比下滑3%。

　　押寶中國(guó)市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年大中華地區(qū)的銷(xiāo)量占蘋(píng)果總銷(xiāo)量的15%。有媒體評(píng)論認(rèn)為，正是中國(guó)市場(chǎng)旺盛的需求才使得蘋(píng)果長(zhǎng)盛不衰。目前，蘋(píng)果在線商店已覆蓋中國(guó)315座城市，中國(guó)開(kāi)發(fā)者為AppStore開(kāi)發(fā)了15萬(wàn)款應(yīng)用。中國(guó)正處于2G、3G全面向4G過(guò)渡期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不斷成長(zhǎng)，巨大的市場(chǎng)需求是蘋(píng)果無(wú)法忽視的。

　　近日，庫(kù)克在蘋(píng)果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，盡管新一季度財(cái)報(bào)顯示蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，但他仍對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展很有信心。庫(kù)克指出，“當(dāng)我關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，我看到了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。在中國(guó)，越來(lái)越多的用戶正在購(gòu)買(mǎi)我們提供的最新技術(shù)和產(chǎn)品。因此，我們將在這一市場(chǎng)瘋狂投資。”

　　任內(nèi)第五次訪華的庫(kù)克也重申對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，近日在接受媒體專訪時(shí)稱，中國(guó)將成為蘋(píng)果最大的收入貢獻(xiàn)國(guó)家。蘋(píng)果將在未來(lái)兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋(píng)果店由當(dāng)前的15家店增至40家。

　　中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)加大，信息安全問(wèn)題蘊(yùn)含政策風(fēng)險(xiǎn)

　　盡管蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)仍引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的熱議，銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，但世易時(shí)移，失去喬布斯的蘋(píng)果光環(huán)不再，在中國(guó)市場(chǎng)面臨中國(guó)廠商“群狼式”的圍攻，市場(chǎng)份額或不斷被蠶食。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2014年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為6.9%，排名第六，位列三星、小米、聯(lián)想、酷派和華為之后。

　　同時(shí)，在國(guó)家強(qiáng)化信息安全的語(yǔ)境下，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)將面臨更多的由信息安全帶來(lái)的政策性風(fēng)險(xiǎn)。蘋(píng)果iPhone 6/6 Plus延遲在華上市，即因被懷疑存在“安全問(wèn)題”，沒(méi)有拿到工信部的入網(wǎng)許可。而據(jù)新華社報(bào)道，庫(kù)克此次訪華期間會(huì)晤了中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理馬凱，“就加強(qiáng)信息通信領(lǐng)域合作、保護(hù)用戶信息安全等問(wèn)題交換了意見(jiàn)”。這也意味著，信息安全將是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。